زيادة التوستيستر ون لدى الرجل تجعل الرفاهية من أولوياته الرجل يستخدم المكانة الاجتماعية بدلاً من المخالب والعضلات (أرشيفية)ق الت نتائج دراسة إن ارتفاع مستوى هرمون التوستيستر ون لدى الرجل يزيد رغبته في اقتناء واستهلاك منتجات الرفاهية عالية الفخامة. ويرتبط هرمون التوستيستر ون أو هرمون الذكورة بالميل إلى العنف والسيطرة لدى الحيوانات، لكن وفقاً لدراسة معهد كاليفورنيا للتكنولوجي ا تأخذ هذه النزعة مساراً لدى الرجل يرتبط بتأكيد المكانة الاجتماعية .وبحسب البروفيسور كولين كاميرر المشرف على الدراسة، يختار الإنسان الرغبة في استهلاك الخدمات الأكثر رفاهية واقتناء المنتجات عالية الجودة بدلاً من النزعة نحو السيطرة واستخدام القوة الجسدية التي ترتبط بارتفاع هرمون الذكورة.و اعتمدت تجرب الدراسة على 243 رجلاً متطوعاً تم حقن بعضهم بجرعة من هرمون التوستيستر ون، وتعريض جميع المشاركين لعدة إعلانات عن منتجات وخدمات، مع تحييد تأثير التكلفة المالية، وتبين أن زيادة مستوى هرمون الذكورة تؤدي إلى زيادة الرغبة في استهلاك الخدمات الأكثر رفاهية، واقتناء المنتجات الأعلى جودة وفخامة.ولا حظ فريق البحث أنه مع ارتفاع هرمون التوستيستر ون يأخذ الرجل في حسبانه المكانة الاجتماعية التي تمنحها الرفاهية والجودة العالية.وع لّق البروفيسور كولين كاميرر على ذلك بأن الرجال يصارعون ويقاتلون مثل الذكور في مملكة الحيوانات، لكن الرجل لا يستخدم المخالب والعضلات وإنما أسلحة المكانة الاجتماعية .