مرت سبعة أعوام منذ أن صعد ستيف جوبز على المسرح معلناً إعادة إختراع الهاتف بكل جرأة عبر طرحه الإبتكار الثوري والذي سماه آيفون iPhone في التاسع من يناير 2007. وعندما بدأ بيع الهاتف في شهر يونيو وقف الناس في طوابير طويلة بإنتظار حصولهم على أول نسخة من الآيفون، ولازالوا يقفون لساعات طويلة أمام متاجر آبل حتى اليوم ويحافظون على الولاء العالي للشركة ومنتجاتها. وعلى مدى سبعة طرازات مختلفة من الآيفون باعت آبل بشكل إجمالي مجمع حوالي 350 مليون جهاز حتى اليوم، واستطاعت آبل بسهولة التفوق على شركات كبرى في المجال سابقاً مثل بلاك بيري و نوكيا وحتى موتورولا. واستمرت آبل تواصل نجاحاتها وتحطم المنافسين الكبار أمامها ونمى سعر سهم الشركة حتى وصل إلى 700 دولار في سبتمبر 2012.